La publicidad digital en Redes Sociales está cada vez más presente en las estrategias de marketing digital de las marcas y los negocios. Los social ads son publicaciones publicitadas a través de las plataformas de anuncios que muchas redes sociales ofrecen a los anunciantes. Como expertos en estrategias de marketing digital, desde 4Screen Comunicación queremos contarte las ventajas de este tipo de publicidad digital y ayudarte a decidir la red social más adecuada para tu negocio.

En los últimos años las marcas han ganado presencia en las redes sociales, el lugar preferido por los internautas. A través de sus perfiles, las empresas pueden conectar con sus clientes, realizar acciones de branding y ahora también llevar a cabo efectivas campañas de publicidad.

Desde 2017 la inversión en anuncios digitales en las redes ha aumentado un 67%. El éxito del social selling en las redes sociales ha motivado el desarrollo de herramientas publicitarias que permiten a los anunciantes y las agencias de marketing digital ampliar su alcance y llegar a más personas de su público objetivo.

VENTAJAS DE LOS SOCIAL ADS PARA LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

1- AUMENTAN EL ALCANCE Y LA VISIBILIDAD
Incluso con el mínimo presupuesto, se consigue un alcance mucho mayor al de las publicaciones orgánicas. Y la repetición con la que aparecen los anuncios ayudan a aumentar la visibilidad de la marca.

2- SEGMENTACIÓN DE LOS PÚBLICOS
Las redes sociales poseen gran cantidad de datos de los usuarios con los que segmentar a tu público objetivo: datos demográficos, ubicación geográfica, gustos e intereses,…
Por ello generalmente los social ads tienen mejor acogida entre los usuarios. Según datos del IAB España, el 30% de los usuarios acepta de forma positiva recibir publicidad acorde a sus intereses. Y el 48% afirma que visualiza anuncios que encajan con sus preferencias.

3- PRESUPUESTO AJUSTADO
Los social ads son también bastante flexibles en cuanto al presupuesto. Aunque para realizar las campañas se exige un presupuesto mínimo, la cantidad suele ser pequeña. En Facebook, por ejemplo, la inversión mínima es de 1 € al día.

4- RESULTADOS RÁPIDOS
Tras su aprobación, los anuncios se ponen rápidamente en circulación y comienzan a obtener resultados.

5- FÁCIL MEDICIÓN
Aunque no todas las plataformas de Social Ads están igual de desarrolladas ni tienen la misma complejidad, generalmente recogen y muestran los datos necesarios para valorar fácilmente el rendimiento de los anuncios y el retorno de la inversión.

¿QUÉ PLATAFORMA ENCAJA MEJOR EN MI ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL?

Facebook Ads, Twitter Ads, Youtube Ads,… ¿Cómo elegir la más adecuada para mi negocio? Cada red social tiene una función predominante, que define el tono que debemos emplear, el perfil mayoritario de su audiencia y el tipo idóneo de contenidos.

Así que antes de elegir deberías hacerte las siguientes preguntas:

¿Cuál es mi objetivo principal? Aumentar las ventas, mejorar la reputación, difundir la imagen de marca,…
¿En qué red social puedo encontrar a mi público objetivo?
¿Qué tono debo emplear para lograr mis objetivos? Cercano, corporativo, sarcástico, profesional…
¿Cuál es mi presupuesto?

A continuación te mostramos las principales redes sociales que ofrecen el servicio de Social Ads:

FACEBOOK ADS

✅ La más completa en cuanto a segmentación, tipos de anuncios y métricas
✅ El presupuesto mínimo es muy bajo. Puedes crear campañas incluso con 1€ al día.
✅ Amplio alcance
❌ Nivel de competencia elevado
❌ Dependiendo de tu nivel de competencia, el coste por resultado puede salir caro.
❌ Aunque sigue siendo la red social más grande, ha dejado de ser la preferida. Los usuarios más jóvenes no son muy fans de Facebook.
⭐ Apto para todo tipo de negocios. Aunque menos recomendable si contamos con un
presupuesto ajustado.

INSTAGRAM ADS

✅ Pueden realizarse desde el Administrador de anuncios de Facebook: mismas opciones de configuración y medición.
✅ No está tan saturada de publicidad como Facebook.
✅ Logra un amplio alcance a bajo coste.
✅ Idónea para llegar al público joven
❌ La impresión de los anuncios es más fugaz, especialmente en los stories.
❌ Su uso está muy limitado a los dispositivos móviles.
⭐ La red favorita para los sectores de moda, restauración y turismo.

TWITTER ADS

✅ Se pueden promocionar tweets, tendencias y perfiles.
✅ Es la red social de la actualidad .
✅ Bastantes opciones de segmentación en cuanto a intereses, opinión y comportamiento.
❌ El tiempo de visualización del anuncio es muy efímero
❌ Se dice que las métricas son bastante menos certeras que en otras plataformas
❌ El coste por clic es más alto que en Facebook
❌ Los “trolls” y los bots (seguidores ficticios) son un riesgo en toda campaña de Twitter.
⭐ La red social del periodismo, la comunicación y el humor.

LINKEDIN ADS

✅ Parámetros de segmentación exclusivos. Permite seleccionar la audiencia en función de numerosos criterios profesionales bastante específicos.
✅ Varios tipos de campaña: contenido patrocinado, anuncios de texto y mensajes
promocionados.
❌ Tono y mensaje exclusivamente profesional
❌ Herramientas de medición menos desarrolladas que en otras plataformas
⭐ Ideal para captar leads con un perfil profesional determinado. Herramientas y servicios para empresas, eventos para profesionales,…

YOUTUBE ADS

✅ Youtube es el segundo motor de búsqueda por detrás de Google y la tercera mayor red social del mundo
✅ Los anuncios TrueView, uno de los tipos de publicidad de vídeo que ofrece, tiene un coste por visualización completa (CPV): sólo pagarás si el usuario ve tu anuncio completo.
✅ Los posibles formatos publicitarios son una puerta abierta para la creatividad publicitaria
❌ Poco control sobre el contenido en que aparecen tus anuncios
❌ La urgencia de impactar con tu anuncio antes de que aparezca la opción “skip”
⭐ Si el vídeo es el mejor formato para tu publicidad digital, Youtube Ads es tu plataforma.

PINTEREST ADS

✅ Es una red social en crecimiento que aún no se encuentra tan explotada
✅ Es fácil llevar a los usuarios a un sitio externo a la plataforma
✅ Ratio de conversión generalmente superior al de Facebook o Twitter. Esta red tiene gran potencial persuasivo.
❌ La plataforma aún tiene una audiencia bastante específica: mujeres por debajo de los 45 años.
❌ Conseguir viralidad no siempre garantiza resultados para el negocio.
❌ Tu contenido puede aparecer en colecciones que no querrías asociar a tu marca.
⭐ Interesante para marcas desconocidas, negocios de decoración y artesanía o blogs de decoración, recetas, manualidades,…

Esperamos que estas pistas te ayuden a identificar la mejor plataforma para lograr tus objetivos.

No obstante, ten en cuenta que estas herramientas están en desarrollo, lo que significa que cada día mejoran y… sí, se complican. Casi el 25% de la inversión publicitaria se desperdicia por no fijar bien el target. No es casualidad que estén surgiendo numerosos perfiles profesionales nuevos alrededor de este tipo de publicidad digital.

Si tus metas son más ambiciosas y quieres evitar optimizar al máximo tu inversión, te aconsejamos que contactes con una agencia de marketing digital o un especialista.