Una landing es un término muy marketero que se utiliza para las páginas de aterrizaje en campañas de marketing.
El objetivo de esta página es la captación de leads para una futura venta (conocidas como lead generation pages por ejemplo para solicitar información sobre un seguro de salud) o la venta directa (click-through pages) típicas en eCommerce, donde se proporciona información para el comprador antes de llevarle al siguiente paso que es el carrito de compra.
Sin duda no puedes plantearte una campaña de marketing sin una o varias landin page.
Las páginas de destino son independientes a la web y se crean específicamente para recibir el tráfico de la campaña de marketing.
Esta división entre landing y website tiene un fin claro, podernos centrar en el objetivo de la campaña (por ejemplo para que se descarguen nuestro ebook / informe, se suscriban a nuestra newsletter, invitar a una demo o webinar…) y gracias a ello poder realizar un análisis más detallado y efectivo de los resultados.

¿Qué tiene que tener una Landing para que sea realmente efectiva?

Lo que primero que tienes que tener muy muy claro… es que tiene que ser sencilla y concisa.

1.-Mensaje claro con un buen copy, un titular que cumpla tu propuesta de venta o valor diferencial.
2.-Que esté optimizada e incluya las keywords planteadas.
3.-Adaptado a la búsqueda que el usuario ha realizado para cumplir sus expectativas. Imagina si estamos buscando unas zapatillas de deporte concreta damos clic a la landing donde se describe el articulo que nos interesa y sale un abrigo…algo ha fallado y acabamos de perder un lead además del coste que nos ha supuesto captarle.
4.-Con un Call to Action (CTA) claro y que lleve a la acción (comprar ahora, pedir info…) y que esta sea la url adecuada (ej: si pone comprar que nos lleve al carrito con el resumen del producto y precio final listo para dar a la pasarela de pago)
5.-No puede tener puntos de fuga para evitar que el usuario se disperse navegando, y al final no vaya a lo que queremos (captar un lead)
6.-Evitar pedir más datos de los necesarios, si vamos a incluir un formulario que sea breve y conciso, a nadie le gusta perder tiempo y rellenar numerosos campos.
7.-Tipografías y colores adecuados, no es nada útil miles de tipos de letras, tamaño, colores…esto tampoco ayuda al objetivo y fomenta lo comentado antes, que el usuario se pierda navegando en otras cosas o abandone. Una buena imagen y una iconografía ayuda a la navegación y añade valor.
8.-Confiable, para que alguien te de sus datos o efectúe una compra final tienes que ganarte su confianza y además debe cumplir la política de privacidad, todos queremos saber que uso se va a dar a nuestros datos y en que manos van a acabar.

¿Te ha parecido interesante la introducción al mundo de las "landing page"?
¿Estás pensando en la posibilidad de crear una para tu negocio o empresa? Recuerda, en 4Screen Comunicación podemos darte la solución que necesitas para esa campaña de publicidad y/o marketing que tu marca o producto necesita.